4月3日，国内知名燕麦品牌西麦在成都举办的品牌战略发布会上，获得了由知名专业数据研究机构颁发的“西麦-全球第一的中国燕麦谷物品牌”声明函 (数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研)，以此证明西麦成为了亿万消费者心中的首选品牌。对于这份声明，消费者和业内人士纷纷赞叹道，西麦真是燕麦界的国货之光!

　　

 

　　据悉，西麦能取得这样出色的成绩，笔者并不会觉得惊讶。这份沉甸甸的荣誉是西麦27年来奋勇拼搏，不断进取的最好证明，在消费与竞争市场不断变化的大环境下，西麦不忘初心，始终代表顾客利益，让亿万中国家庭爱上吃好燕麦。

　　全球第一的中国好燕麦

　　据欧睿国际调研显示，在食品细分领域，燕麦已经成长为一个超300亿美元的全球燕麦谷物市场。而从 2016 年起，我国燕麦谷物市场也以平均每年 11.3%的速度保持增长，西麦以接近20%的市占率稳居中国燕麦品牌第一，在国内燕麦谷物市场份额仍始终保持增长，成为全球第一的中国燕麦谷物品牌 。

　　此外，发布会上还公布了一组由全国连锁店超市信息网提供的燕麦行业市场数据。西麦深耕谷物燕麦品类线下渠道，现代通路各渠道铺货率近四年进一步提升，各渠道铺货率均在谷物燕麦品类中排名第一。2020年西麦全国现代通路销量市场份额27.5%，连续十年蝉联第一名。

　　一个个“第一”的背后，作为燕麦食品行业的领导者，西麦深知其中责任重大，在发布会当天，西麦率先在行业内启动全产业链联盟计划，从产业链上中下游，全程严格把控，不断优化产品创新，为行业定义“好燕麦”的标准。

　　据了解，西麦产品从田间到餐桌历经10大产业链环节，全程一体化，每个环节都严格把控。从种子开始，依据国家育种计划，西麦只优选中澳燕麦育种专家培育的专属品种，粒粒精选。在种植标准上，从播种到收获，严格按照GB/T 19630和农业部绿色体系标准，以及有机燕麦0激素、0化学合成化肥与农药规范种植。从产地来看，西麦签约的燕麦产地均是世界公认的燕麦黄金种植产区，这里有得天独厚的自然生态环境资源。

　　产业链中游的优势集中于技术工艺上，西麦一直积极与国际接轨。西麦与瑞士布勒公司达成战略合作，瑞士布勒公司是一家有着160年历史的企业，拥有世界先进工艺技术，为西麦输送了航空母舰级别的生产线，进一步助力西麦战略升级和产品创新。此外，西麦在加工环节上还有分品种精准存放的自动化仓储技术、10万级GMP净化车间、全自动精准计量绿色环保包装技术，以及严于BRC国际食品安全全球标准的全程检验管控。

　　在西麦全产业链下游，不仅有西麦燕麦大使制定的专属营养燕麦方案为消费者带来符合中国人体质的健康膳食指导，产品溯源更是做到有机燕麦一包一码，全程可追溯，让消费者买到的产品都有根可寻、安全放心。

　　对此，国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠表示，燕麦的产业链全，消费者吃得才安全，始终以消费者健康品质安全为己任，这样的燕麦就是行业内以及消费者首选的当之无愧的“好燕麦”。

　　业内人士表示，西麦作为行业领导者，其全产业链布局对整个行业有着深远的影响，势必会带动整个燕麦食品行业趋于专业化、精细化、品质化管理，一个龙头企业制定的规范也将引领整个行业走向积极健康的发展道路。

　　

 

　　老品牌踏上新征程

　　在发布会上西麦董事长谢庆奎表示，西麦的“第一”是时间的累积成果，27年西麦始终坚持先进生产力的领先，做全产业链，为的就是从源头开始，每一道关卡都牢牢掌握在自己手中。食品企业关乎民生，来不得半点虚假，走不得一步捷径，西麦燕麦稳扎稳打、一步一个脚印将企业的基础打造得坚实可靠。

　　

 

　　市场的变化风云莫测，时代的发展日新月异。作为资深的老品牌，西麦自然不满足于已得的成就，顺应发展努力求新求变。谢庆奎董事长“再创一个新西麦”的讲话颁布8大工程，从全产业链工程、技术产能升级工程、品类拓展工程、品牌提升工程、供应链创新升级工程、渠道创新拓展工程、组织发展与管理创新升级工程和数字化建设工程八大工程全面推进，战略性布局下一个五年规划。

　　归根结底，西麦之所以获得燕麦界国货之光的称赞，还是因为西麦一直以来对于产品安全品质坚守的信仰。“全球第一的中国燕麦谷物品牌”不仅体现西麦作为行业中的代表，也展现了新时代下国货的硬实力和风采。随着全产业链联盟启动后，西麦将会在燕麦食品领域越走越稳，越来越强。