中国国家博物馆元宵行乐图手机壳

中国国家博物馆（以下简称“国博”）至今拥有107年的历史，积淀了深厚的历史文化底蕴，在文物收藏保护、陈列展览、社会教育、科学研究、对外历史文化交流等方面发挥着重要的平台作用。其拥有6000多件国家一级文物，从红山文化雕琢精美的中华第一龙，殷商晚期形制雄伟的后母戊鼎，铸有武王征商铭的利簋，到诙谐传神的东汉击鼓说唱陶俑，体现盛唐气象的三彩骆驼载乐俑，再到宋元明清精彩纷呈的瓷器书画、古籍善本，中华优秀传统文化在这里永续传承。

作为文物收藏量最丰富的博物馆之一，独特丰富的馆藏资源成为国博文化衍生品开发的重要文化资源。国博文创开发秉承着“把中华文化带回家”“充分尊重国宝”“突出国博特色和人性化”“适应市场还要引导消费”等理念，根据国博文物元素开发了3000余款文创产品，分属于“国博文房”“国风配饰”“创意家居”“生活配件”“邮品书籍”“摆件雅玩”六大类，截至2017年12月，国博馆属企业累计实现收入约3亿元，国内市场上带有国博文化元素的文创产品总市值累计超过30亿元。

纵观近年来国博文创产品开发，国博通过平台联动整合文化资源，突破人才瓶颈、资金瓶颈、工艺瓶颈、管理瓶颈、销售瓶颈等问题，形成自己独特的风格，产出了一批“讲好中国故事”的优秀文创产品。目前主要形成了以“粉彩杏林春燕纹瓶”“宪宗元宵行乐卷”“乾隆霁青·彩海晏河清尊”“观园图”“红彩·鱼纹·长形花盆”“红山·龙”“错·银云纹青铜犀尊”“馆藏青花瓷”“馆藏徐渭书画作品”等为核心IP的文创衍生品，涵盖了首饰、文具、提包、家居、生活配件、非遗工艺品等多个领域。

例如，以“宪宗元宵行乐卷”为核心开发了元宵行乐图手机壳和创意单肩女帆布包、创意胶带、笔记本、金属书签等一系列产品。其中单肩包选取宪宗元宵行乐卷中的元素，在设计上运用传统文化元素和当今流行的简洁主义相互结合的手法，在颜色上选择了高饱和度的颜色以及强烈的对比色，以突显设计感和古典元素，在内容上将宪宗元宵行乐卷中的人物形象通过一系列分解，用重置的艺术手法重新组成新的形态，同时将背带与帆布袋上的图案结合起来，使得图案和绳子贯穿组成一个完整的图案，增加趣味性和节奏感，保留传统节日中的快乐与现代人崇尚的自由与放松，符合现代人的审美趣味。

同时，国博逐渐完成从注重文创产品开发到打造文创产品开发平台的转型升级，致力于在文创产业发展中发挥行业领导作用，通过平台打造创造条件促进和带动整个文博行业的发展。而平台打造也是国博文创产品开发成功的重要经验之一。

首先，线上国博一方面积极推动“文创中国授权平台”的构建，国博整合自身馆藏资源并进行梳理、确权，同时鼓励愿意共享平台资源的文博单位将自己的版权委托给国博文化产品发展中心代理运营，平台将资源与“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”对接进行开发设计，另一方面与阿里巴巴合作创建“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”，由阿里巴巴集团全线招商，对接设计、投资、生产、销售，对确权过的IP资源进行开发，集合优势资源，强强联合，产出优秀的文创产品。

其次，线下国博与上海自贸区达成合作，将“文创中国”中国大区运营中心由国博转交给上海自贸区国际艺术品交易中心，由上海自贸区负责项目的落地，同时双方开启了线下文创产品的全面开发合作，整合线上线下资源，建立国内外全渠道分销体系，推动艺术品交易。

再次，在国博、上海自贸区和阿里巴巴三方资源的整合下，形成了“文创中国”平台，为国博等博物馆文创产品的发展提供资金、技术、人才等支持。

最后，国博文创产品的成功开发也受讲好中国故事、注重故事驱动的文创产品精神内核的影响。国博将文创产品镶嵌于丰富的故事之中，通过故事引发情感共鸣和文化认同，传达给消费者真实的情感，同时通过“中国国家博物馆文创旗舰店”在阿里巴巴速卖通在线交易平台上实现跨境资金结算、全球物流运送，让各国朋友通过中国故事了解中国文化，实现海外宣传和推广。

国博在文创产业上不仅做好自己的文创产品开发，更是打造好文创产品平台，通过整合“文创中国授权开发平台”“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”“文创中国大区运营中心”的“文创中国”平台，打通线下线上两个渠道，面对国内市场联合文博单位发展中国文化产业，面对国外市场开发传播中华文化的优质文创产品，讲好中国故事。

（本文系“中国文化产业年度报告课题组”成果，作者：杨榕雨）